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電商定制藝術包遊,藝術作為旅遊產品

· city and place,藝術 Art

文/申雁冰Laura Shen

本文作为主题系列文章第3篇刊登在Art Plus杂志2019年8月刊.

旅行逐漸成為城市職人年度財務計畫中的必選支出,對都市中產而言旅行被賦予了實用功能性的期待,人們期盼在自由支配的特定時間段內充電、進修和學習,以更好應對職場和個人發展,做到與眾不同、品味獨到。定制旅行電商的出現滿足了這一市場痛點,定制遊在電商平臺或社交網路公眾號上線,針對高端團體推出10人以下小眾路線,精選目的地城市,並加入藝術旅行路線,包括參觀畫廊、參加藝展、聆聽講座、互動交流、手作課程,還有資深策展人或藝術史學者的帶路講解,外加專業翻譯陪同,費用普遍昂貴,一次出遊預算在港幣3.4萬左右,涵蓋門票、場地和人工費用。電商平臺的頁面設計也很有質感,文案與設計別具一格,與普通背包客、導遊團等旅行方案有顯著區別。

奢侈品電商『寺庫SECOO』,就把定制藝術遊作為平臺的一款精選產品售賣,在市場初步試水,很受歡迎:寺庫推出針對日本遊的「日本輕定制」產品,就包括「秘境探索」、「文化體驗」、「匠人精神」幾大板塊,帶遊客走訪日本大師匠人的工作坊,欣賞觀察並學習體驗日本手工藝。針對北京這座文化古都,推出了別出心裁的藝術定制之旅,與設計公司和藝術經紀人公司合作打造「提升課」,讓遊客可以跟隨藝術評論家深度探訪雍和宮,學習佛教造像藝術。寺庫的國內遊產品涵蓋了杭州、西安、蘇州、南京等文化名城,分別推出個性化藝術旅行路線,注重體驗精神。

更加小眾的細分電商和APP則推出更精緻的藝術出遊路線,旅行APP『另闢蹊徑』推出深度遊柏林的「你的東德專屬日記」產品,包含漢堡火車站美術館、Bikini Berlin生活方式綜合買手店、Andreas Murkudis藝術品商店,以「歷史、當代、美學」作主打,邀請當地藝術館專業策展人和當地華人文化學者加盟講解。生活方式類社交平臺『置愛』推出了訪問英國切爾西花展並參加英國、瑞典花藝大師工作坊的藝術旅行項目。今年香港巴塞爾藝展上,一支由女性組成的參觀團隊悄然出現在展會上,這是由京東JD.com發起的藝術旅行團,報名參加的團員跟隨藝術講解員來香港深度體驗三月香港藝術季精華。獨具慧眼的旅遊電商,甚至瞄準了「貴婦」群體的精神需求,推出了紐約私享藝術遊,請當地藝術史名家為支付高價講解費用的貴婦們深度講解博物館藏品和藝術精華。

結合旅遊經濟,再加上當前迅猛發展的電子商務和互聯網經濟的助推,作為一種產業的藝術,也在不斷拔高這它的市場性,未來的旅遊業只會愈加多元化、個性化。

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